Kristin Ess abre processo contra Maesa

Aug 08, 2023

A cabeleireira de celebridades e influenciadora de mídia social Kristin Ess está processando a incubadora de marcas de beleza Maesa para reivindicar seus direitos sobre sua marca de mesmo nome e se livrar de “restrições irracionais” em seus negócios.

Ess, cofundadora do site de tutoriais Thebeautydepartment.com, que co-desenvolveu a linha Kristin Ess Hair em parceria com a Maesa e lançou exclusivamente na Target em 2017, revelou o processo em uma série de postagens no Instagram.

“Estou processando meus parceiros por vários motivos, mas o principal deles é que fui enganada durante esta parceria”, escreveu ela. “Eles se venderam para mim como uma incubadora de marcas de beleza, elogiando sua capacidade de lançar, crescer [e] eventualmente vender minha marca para garantir seu sucesso contínuo. Em vez de se manterem fiéis aos seus compromissos, eles continuaram agarrados à minha marca, usando-a como um cofrinho para financiar as suas muitas outras ideias. Suas ações não são justas comigo ou com o crescimento de longo prazo de Kristin Ess Hair.”

Ess continuou dizendo que esperava que eles pudessem lidar com isso em particular, mas chegou a hora de adotar uma abordagem diferente. “A única coisa que tenho certeza é que se eu não lutar com tudo que tenho neste momento, a marca de cabelos Kristin Ess continuará sofrendo e se desviando do caminho que sempre sonhei. Não posso simplesmente sentar e assistir isso.”

O processo alega que Maesa “privou” Ess tanto do seu controle criativo quanto da propriedade de sua própria marca, bem como ameaçou impedi-la de buscar novas oportunidades para si mesma, inclusive ameaçando processá-la se ela buscasse outras categorias de produtos com outro parceira usando seu próprio nome.

“A Maesa se esquivou de suas outras obrigações sob os acordos existentes e tratou a coleção Kristin Ess Hair como uma fonte de dinheiro que pode manter à tona outras marcas de baixo desempenho da Maesa”, disse o processo. “No processo, Maesa, entre outras coisas, empurrou Kristin Ess Hair para varejistas de baixo mercado sem consultar primeiro a Sra. rebatizou a marca Kristin Ess Hair apesar das objeções da Sra. Ess e de uma maneira que é incongruente com a imagem e história geral da marca, e pressionou a Sra.

Também detalhou que, em troca de direitos exclusivos para fabricar, vender, distribuir e comercializar produtos Kristin Ess Hair, a Ess recebeu royalties de vendas limitados e uma modesta garantia anual. As partes concordaram que, uma vez que Maesa e Ess expandissem o negócio e o posicionassem para uma venda superior a US$ 40 milhões, seria do interesse mútuo vender o negócio e Ess só conseguiria realizar um patrimônio proporcional à sua contribuição quando o negócio fosse vendido. , momento em que ela receberia 25% do produto da venda. Mas até agora não houve venda, apesar de ter havido interessados.

“Confiando nas promessas e declarações afirmativas da Maesa, a Sra. Ess concordou com isso em vez de participação direta no negócio porque criava uma obrigação para a Maesa de buscar uma transação com receitas de vendas superiores a US$ 40 milhões”, disse o processo. “Apesar disso, a Maesa já aproveitou a posição da Sra. Ess ao colher um valor significativo do negócio Kristin Ess Hair ao vender uma participação majoritária na Maesa para a Bain Capital em 2018, estruturada de forma a contornar qualquer obrigação para com a Sra. . Chegou a hora de a Sra. Ess receber um benefício proporcional por seus esforços na criação de valor para Maesa, Bain e Kristin Ess Hair.”

A ação também alegou que Ess soube que um representante da L'Oréal contatou Maesa para perguntar sobre uma potencial compra do negócio Kristin Ess Hair, uma oportunidade que Maesa não aproveitou.

De acordo com o processo, a linha agora é vendida on-line e em varejistas no Canadá, Europa, Sudeste Asiático, África do Sul, Austrália e outros lugares, e espera-se que gere mais de US$ 250 milhões em vendas no varejo este ano. O negócio representa mais de 50% das receitas da Maesa, disse.